蓝牙音箱市场洗牌加剧 户外场景成兵家必争之地

“这个月我们店铺蓝牙米兰(MILAN)官方网站的户外蓝牙音箱销量环比涨了四成，买家里头年轻人占了大半”深圳一家数码配件工厂的销售负责人李铭一边翻着后台订单，一边感慨。他的话不是孤例。刚过去的“五一”假期。

露营、骑行、音箱城市漫步等户外活动持续升温，直接带动了便携式音频设备的热销。曾经被看作“客厅摆设”的蓝牙音箱，如今正跟着人们走出家门，成为户外休闲的标配物件。走进深圳华强北的几家电子产品卖场吧？货架上陈列的蓝牙音箱形态各异市场。有的像一块紧凑的鹅卵石，重量不到两百克，米兰官网可以轻松塞进背包侧袋；有的则粗壮得像保温杯，外壳包裹着编织物，去掉了复杂装饰，只保留硕大的音量旋钮和挂扣。一家店铺的老板说洗牌，今年消费者问得最多的就是“防水等级多少”“续航顶不顶得住一天”啊？

消费偏好的转变，迫使厂商在设计和用料上做出调整。过去主攻低价的杂牌产品。

因防水和续航不达标，正在被市场逐步淘汰。变化在行业数据里也有迹可循。根据洛图科技发布加剧家必的报告，2025年第一季度，中国蓝牙音箱线上零售量同比微降，零售额却出现了近五个百分点的增长。量跌额涨的背后，milan官网是产品均价的上移，更直接反映了中高端产品的拉动效应户外。以国产新锐品牌为例的，一款售价399元、主打IP67防尘防水和20小时续航的便携蓝牙音箱，上市三个月销量便突破十万台。有些传统的代工厂，仍抱着百元以下的低价策略不放。结果在渠道库存压力下举步维艰。一位业者私下抱怨，场景成兵“现在消费者精得很，光会响已经骗不还有钱了”

AI技术的下沉也在重塑蓝牙音箱的使用体验。我的一位朋友去年买了一台某互联网大厂的智能蓝牙音箱，最初只用来播放白噪音助眠。

最近他告诉我，现在通勤路上会直接对着音箱喊话了，它把昨晚没听完的播客续播，再随手查一下地铁末班车时间。语音交互不再局限于问天气、定闹钟。渗透进更琐碎的生活决策。也有用户对“智能”功能心存芥蒂，担心隐私泄露了。矛盾心态，使得一些主打纯粹音质、不带麦克风的传统的蓝牙音箱，意外赢得了一部分忠实用户。市场分化态势已经很明显。一端是追求极致音质的发烧友群体，他们愿意为支持LDAC高清编码和同轴双单元的旗舰产品支付两千元以上；

另一端是更看重便携和耐用性的普通消费者，他们更愿意为一款五六百元、防摔防水的产品买单。夹在中间、无特色，但且无性价比的“温吞水”产品，生存空间正被急剧压缩。放眼未来，户外场景的深耕和智能交互的持续进化。或许会为蓝牙音箱行业带来新一轮洗牌了。那些能把音质、续航、耐用性和智能化体验平衡好的厂商。才有可能激烈的竞争里面站稳脚跟。