湿巾市场持续升温 安全标准成消费者关注焦点

走进任何一家大型商超湿巾市场升温米兰(MILAN)官方网站的日化区，货架上摆满各类湿巾产品，几元一包的便携装还有几十元一盒的纯棉高端款吧？品牌多达数十种的。

2024年国内湿巾市场规模已突破百亿元。年增速保持在8%左右。在一路高歌的增长背后，消费者对湿巾的持续成消安全疑虑也在加深是荧光剂、防腐剂、杀菌成分是否超标呢？成了人选购时最纠结的问题。上海市民刘女士最近一次购买湿巾的经历让她印象深刻。

她在一家母婴店看到某网红品牌的湿巾打出"食品级原料"宣传语，可翻看背面成分表的米兰官网安全，山梨酸钾、苯氧乙醇等防腐剂赫然在列。"说是食品级。

可防腐剂并。"刘女士说。这类困惑相当普遍了。中消协2023年发布的比较试验结果显示，抽检的50款湿巾里面，有6款产品标识不规范了标准，3款检出可迁移性荧光增白剂，含量在安全限值内。依然让部分消费者心里打鼓了。湿巾行业的细分趋势越来越明显。婴儿湿巾、厨房湿巾、卸妆湿巾、马桶坐垫湿巾、宠物湿巾……新品层出不穷，各品牌都在抢占地盘。

山东一家湿巾代工厂关注milan官网的负责人透露，2024年以来工厂接到的订单量比去年同期增长了35%，其中定制化、功能化的湿巾产品订单占比明显上升。"以前就是简单的清洁。现在客户要加厚、要纯棉、要弱酸性配方焦点的，还要可降解材质。"这位负责人说。

在电商平台搜索"湿巾"。销量靠前的产品页面上，"EDI纯水""无酒精""不连抽""可降解"等卖点被反复强调。

另一个被频繁讨论的话题是湿巾对环境的影响。大多数湿巾含有聚酯纤维等难降解成分，冲入马桶后可能造成管道堵塞。北京市水务局此前公布的数据显示，城市排水管网中约三成堵塞物，和湿巾类非织造布有关。一些企业已开始推动产品升级了，用植物纤维替代传统的材料。消费者赵先生对此持保留态度。"我买过所谓的可降解湿巾，价格贵了三成，用起来倒没太大差别，到底降解不降解，普通消费者根本分辨不出来了。"

今年2月，新的湿巾国家标准正式实施，对原料要求、卫生指标、防腐剂添加等作出更严格规定。新版标准规定的，直接接触皮肤的湿巾原料不得使用回收材料，对人体有害的防腐剂种类受到更严格限制。这一变化被行业视为一个信号是靠概念和噱头吸引眼球的时代正在过去。

安全合规和真实功效才是核心竞争力。消费者黄先生坦言，希望监管力度能持续加码，"检测报告公开透明，我们买湿巾才能真正放心"了。