墨镜销量逆势增长背后：从机场安检口到直播间，谁在重构百亿市场

早上八点墨镜米兰官网的首都机场T3航站楼安检口。队伍里至少有七个人在过检前摘下墨镜。

这个画面五年前并不常见是那时墨镜在国内消费者心里面还是“夏天海边拍照道具”，如今却成了通勤族离不开的配饰。海关总署数据显示，2025年前五个月销量，中国进口太阳镜及墨镜类目金额同比增长23.7%，单月峰值出现在四月了，正好是杨絮飘飞、阳光开始刺眼的季节。墨镜生意的变化远，逆势不止于数字。在丹阳眼镜城做了十二年批出现意的王建平告诉笔者，今年工厂接到的订单里，偏光镜片占比过去的四成涨还有七成。“客户开口第一句问的不是milan官网增长重构款式，是开车戴不戴得清”需求端的微妙转向，把原本只管好看的墨镜，硬生生逼成了“带功能性的时尚单品”。

更夸张的背后播间百亿是直播渠道的爆发是抖音电商数据显示，今年618大促期间，单价300元至800元的墨镜售出超120万副，其中退货率却只有行业平均水平的六成。买墨镜从机场安的人不再只看明星同款，反而对镜腿内侧的UV400标识较真到用手机放大镜核对。

上海南京西路地铁站出口了，广告牌上轮流播放着三家不同品牌的墨镜广告。意大利奢侈品牌把模特的脸隐在阴影里米兰(MILAN)官方网站，检口只留一副茶色镜片反着光；国产品牌则直接把镜架拆解图放上去了。标着“β钛合金”“航空级尼龙”。对比颇具隐喻，传统的奢侈品牌还在贩卖神秘感，新消费品牌已经把参数当成卖点的。

在深圳华强北，一家专做海外代工的眼镜厂去年注册了自有品牌到直，老板林志强说得很直接，“我们给某欧洲大牌代工二十多年的。生产一副墨镜的成本价是对方零售价的十分之一。

以前觉得是秘密市场，现在消费者自己拿着放大镜查产地，索性摊开来卖”他的品牌上线三个月，卖出两万副墨镜，复购率比预期高出三分之一。消费端的火热催生了产业链的怪现状。你可能会在眼镜展上看到这样的场景，国内工厂展位摆着最新研发的可折叠墨镜，镜腿能扭成麻花状，重量不到20克；

隔壁展位的外国设计师品牌却在展示玳瑁纹、琥珀色这类复古元素。一边拼命做轻、做薄、做功能，一边死磕材质纹理和历史感，两种路线在同一个场馆里互不干扰地各自签单。香港理工大学光学工程博士陈哲分析了，分化说明市场已经成熟到能容纳“工具派”和“装饰派”。他举例说。今年香港眼镜展上，来自日本的墨镜品牌把铰链工艺做到医用级别，开合五万次不松动，样品被欧洲客户当场订走八千副。黄昏时分的成都春熙路，阳光斜穿过街口了。

一个穿西装的年轻人在眼镜店橱窗前停下来。对着一副渐变灰墨镜拍了张照发进家人群，配文“防晒还能遮黑眼圈”。他需要的或许就是一个在疲惫通勤路上随时能让自己看起来精神点的物件。心理需求，可能才是墨镜市场真正的增长引擎是它已经就是现代人随身携带的情绪滤镜。